4/28讓你如坐針氈 震撼教育 顛覆你的廣告理論
昨天的講座[震撼教育]請到的是
達一廣告公司董事長
徐一鳴先生,雖然我先前對達一廣告一無所知(完全孤陋寡聞!>_<),知道他的來歷後令我小小震驚呢!達一廣告是只有七名員工的小公司,一年卻賺近4億,也是08年人效最高的公司,當廣告業也不敵景氣低迷之時達一業績卻逆勢成長,成績亮眼。
「廣告是八卦不是神話」作為演講的開頭,他說做廣告就像是開計程車,客人決定哪裡上車哪裡下車,為廣告簡單的下了定義,他以自豪的ppt自我介紹,撇開陳舊的自我介紹方式,他用「不」字作為開頭,說了他自己的故事,同時也提點我們想一個屬於自己的自我介紹,老舊的自我介紹太普通太沒創意了。
他說他自己「不務正業」「不知老之將至」「不同凡想」。沒唸過廣告學,卻在大學教廣告,沒上過經濟學,卻以金融保險廣告闖出名堂;其實他本來是個記者,但是記者能賺的錢實在太少了,比起寫幾個字幾毛錢,去寫一個廣告標題就幾萬塊,那真是差太多了,為了想多賺錢,他亦然決然離開記者生涯,說來也真是一個直接又豪爽的人,就像他在演講的時候俏皮的說了他的公司的3M原則-MAKE MORE MONEY!!!很可愛的人耶,十分直接的目標!不過這也沒什麼不好,他打破了美好人生類型的保險廣告一貫的框架,世事難料系列廣告給個消費者為什麼要買保險的理由,抓住保險業的核心價值,擊敗了奧美、威智湯遜知名廣告商,拿下ING安泰的廣告製作費。